أربدك-Arbdk
شاهد أيضاً
إغلاق
-
إيقاف بطل العالم الأرجنتيني لمدة عامين بسبب المنشطات20 أكتوبر، 2023
1870، لمُصنّع الدهان “Averill”. وتبدو في الخلفية مدينة شيكاغو الأمريكية،
وصورة لنسر يحمل فرشاة دهان بمنقاره. وكُتب على اللافتة “مستدام، جميل،
اقتصادي”.
تجارية في أوروبا، عبارة عن مثلث أحمر بسيط. ويمكن رؤية ملصق على زجاجات
الجعة يظهر في لوحات لإدوار مانيه وبابلو بيكاسو. وما زال هذا الشعار مستخدمًا
لجعة الباس حتى أيامنا هذه.
الجوهر الانتقائي لتصميم الشعار.
لآلاف السنين، إلا أن تصميم الشعار الحديث بدأ في منتصف القرن التاسع عشر،
بحسب ينس مولر، مؤلف كتاب “Logo Beginnings”، الذي يؤرخ وفق التتابع
الزمني المراحل الأولى لتاريخ تصميم الشعارات.
خمسينيات القرن التاسع عشر”.
ونشأت الشعارات كضرورة لتحديد، وتمييز، والإرتقاء بمنتج عن منافسيه، أو لسرد
قصته ومصدره. وما أن بدأت العلامات التجارية والرموز المستخدمة تمثّل
المنتجات، لحقت بها الجهود المبذولة لحمايتها قانونًا من التقليد.
أساسيًّين من الشعارات: التصويري والتجريدي. ويمكن نسب كل شعار إلى إحدى
المجموعتين، وفقًا لما ذكره مولر، رغم وجود العديد من الفئات المتفرعة منهما
أيضًا.
فقط. وتشمل الأنواع الأخرى الشعار المؤطّر، وهو ترتيب دائري غالبًا ما يشبه الطابع
الدائري للصور والنص، مثل شعار “BMW”، والتميمة، وصورة لشخصية تمثل
العلامة التجارية على غرار شعار كنتاكي، والعلامة التصويرية، التي تستند إلى رمز
أو عنصر رسومي مشابه، مثل شعار “Apple”.
صُمّمت عام 1870 أو عام 2021”.
“الشيء الوحيد الذي لم أتوقعه هو عدد العلامات النصية المكتوبة بخط اليد الكبير،
مثل توقيع مؤسّس الشركة. وأشهرها شعاري Ford أو Kellogg، اللذين لا يزالان
يستخدمان حتى اليوم بشكلهما الأصلي”.
وصمّمه فرانك م. روبنسون مستخدمًا خط “Spencerian” الشائع في ذلك
الوقت. وروبنسون هو كاتب الحسابات والشريك التجاري لمخترع المشروب، جون
س. بيمبرتون. ولم يطرأ علي الشعار أي تغيير عمليًا، وسُجّل كعلامة تجارية عام
1893، عندما أُضيفت كلمات “العلامة التجارية” إلى الذيل الطويل لأول حرف “C”.
قريبًا في مرمى المقلّدين. وفي عام 1923، نشرت الشركة مجموعة من أحكام
المحكمة ضد المنافسين الذين قاموا بإنشاء شعارات مماثلة لمنتجاتهم. بلغت 700
صفحة.
العلامة التجارية لوي فويتون “Louis Vuitton” الذي يعود لعام 1930، حيث
كان حرفا العلامة التجارية “LV” يحيطان بصورة تتألف من حقائب سفر أمتعة
وضعت بشكل مماثل.
وأنه يمكنها بيع بضاعتها بشكل أفضل بكثير من خلال وضع علامتها الشهيرة عليها”.
وأوضح أن “سنوات ما قبل العصر الذهبي للإعلان، بين 1960 و1980، تُظهر كيف
بدأت الشركات بفهم أن الكثير من قيمتها تستمدّه من العلامات التجارية وتصميم
الشعارات”.
3M، المعروفة جيدًا بعلاماتها التجارية “Post-It” و”Scotch”. والاسم الكامل
للشركة هو “Minnesota Mining & Manufacturing Company”، التي
برزت بشعاراتها الأولى، قبل اختصارها إلى “3-M” في أوائل القرن العشرين. وفي
عام 1977، جعلت وكالة “Siegel+Gale” بمدينة نيويورك الأمريكية الشعار أكثر
بساطة، مستخدمًة خط “Helvetica” الشهير، واللون الأحمر لتصوّر نسخة الشعار
التي لا تزال تُستخدم حتى اليوم.
التجارية التي تم اختزالها حقًا إلى التصميم الأكثر بساطة”.
تساعد بتجنب الالتباس في عالم مزدحم بالكثير من الشعارات. وأضاف: “تفضّل
الكثير من الشركات الآن استخدام اسمها كعلامة تجارية لها، بدلاً من بعض التصاميم
المجردّة، ما يقلّص فرصة تقليد “الشعار ذاته”.
هو أنه يتحدى الرواية الواضحة، موضحًا: “أعتقد أن حقيقة عدم وجود طريقة واحدة
فقط لتتطور بها الأمور، ربما يكون السبب بعدم وجود كتاب مثل هذا من قبل، لأنه
يصعب سرد هذه القصة بطريقة محدّدة للغاية”.